{"id":9747,"date":"2025-11-29T00:55:12","date_gmt":"2025-11-29T00:55:12","guid":{"rendered":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/2025\/11\/29\/przyszlosc-seo-w-erze-sztucznej-inteligencji\/"},"modified":"2025-12-22T08:27:21","modified_gmt":"2025-12-22T08:27:21","slug":"przyszlosc-seo-w-erze-sztucznej-inteligencji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/2025\/11\/29\/przyszlosc-seo-w-erze-sztucznej-inteligencji\/","title":{"rendered":"Przysz\u0142o\u015b\u0107 SEO w erze sztucznej inteligencji"},"content":{"rendered":"\n\n
\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n Rate this post<\/span>\n <\/div>\n <\/div>\n

Mariusz Lach, specjalista SEO i Google Ads, kt\u00f3ry od ponad 16 lat zawodowo pomaga firmom zaistnie\u0107 w internecie, dzieli si\u0119 swoimi spostrze\u017ceniami na temat rewolucji, jak\u0105 sztuczna inteligencja wprowadza w \u015bwiecie pozycjonowania stron i marketingu internetowego. W\u0142a\u015bciciel agencji Media Premium opowiada o wyzwaniach, mo\u017cliwo\u015bciach i strategiach, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kluczowe dla sukcesu<\/a> w cyfrowym \u015bwiecie w najbli\u017cszych latach.<\/em><\/p>\n

Jak AI Overviews Google wp\u0142ywa obecnie na ruch organiczny i co to oznacza dla w\u0142a\u015bcicieli stron internetowych?<\/strong><\/p>\n

To jest fundamentalna zmiana, z kt\u00f3r\u0105 musz\u0105 si\u0119 zmierzy\u0107 wszyscy, kt\u00f3rzy dzia\u0142aj\u0105 w bran\u017cy SEO. Google AI Overviews, czyli te podsumowania generowane przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, kt\u00f3re wy\u015bwietlaj\u0105 si\u0119 na samej g\u00f3rze wynik\u00f3w wyszukiwania, radykalnie zmieniaj\u0105 spos\u00f3b, w jaki u\u017cytkownicy korzystaj\u0105 z wyszukiwarki. Dane pokazuj\u0105, \u017ce strony trac\u0105 \u015brednio oko\u0142o 24% ruchu organicznego, a w niekt\u00f3rych przypadkach nawet do 45%. Wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci dla zapyta\u0144 z AI Overviews spad\u0142 drastycznie \u2014 m\u00f3wimy tu o spadku CTR organicznego z oko\u0142o 1,76% do zaledwie 0,61%. Co wi\u0119cej, p\u0142atne reklamy te\u017c cierpi\u0105 \u2014 CTR spad\u0142 z 19,7% do 6,34%. To oznacza, \u017ce nawet je\u015bli Twoja strona jest doskonale zoptymalizowana i zajmuje pierwsz\u0105 pozycj\u0119 w wynikach, u\u017cytkownicy mog\u0105 nigdy nie przewin\u0105\u0107 strony w d\u00f3\u0142, bo odpowied\u017a otrzymuj\u0105 bezpo\u015brednio od AI. Obecnie AI Overviews pojawiaj\u0105 si\u0119 w oko\u0142o 30% zapyta\u0144 na desktopie w USA, a w ci\u0105gu ostatniego roku ich obecno\u015b\u0107 wzros\u0142a o ponad 475% na urz\u0105dzeniach mobilnych. Co ciekawe, tylko 12% AI Overviews zawiera linki do strony zajmuj\u0105cej pierwsz\u0105 pozycj\u0119 w wynikach organicznych. To \u0142amie wieloletni\u0105 zale\u017cno\u015b\u0107 mi\u0119dzy pozycj\u0105 w rankingu a ruchem.<\/p>\n

Czy to oznacza koniec tradycyjnego SEO?<\/strong><\/p>\n

Absolutnie nie! Tradycyjne SEO i to, co nazywamy GEO, czyli Generative Engine Optimization, s\u0105 komplementarne. SEO nadal pozostaje skuteczne dla bezpo\u015bredniego odkrywania tre\u015bci, natomiast GEO optymalizuje pod k\u0105tem cytowania przez AI. Najlepsza strategia to podej\u015bcie hybrydowe. Pami\u0119tajmy, \u017ce chatboty AI obecnie stanowi\u0105 tylko oko\u0142o 3% ruchu z wyszukiwarek \u2014 konsumenci eksperymentuj\u0105 z nowymi narz\u0119dziami, ale wci\u0105\u017c w du\u017cej mierze polegaj\u0105 na tradycyjnych wyszukiwarkach dla wi\u0119kszo\u015bci zapyta\u0144. Co ciekawe, obserwujemy interesuj\u0105c\u0105 redystrybucj\u0119 ruchu \u2014 podczas gdy og\u00f3lne strony informacyjne trac\u0105 nawet 30-40% ruchu, wyspecjalizowane blogi eksperckie i platformy edukacyjne notuj\u0105 wzrost widoczno\u015bci o 15-45%. AI faworyzuje ich udokumentowan\u0105 ekspertyz\u0119 przy komponowaniu odpowiedzi na z\u0142o\u017cone tematy. To pokazuje, \u017ce jako\u015b\u0107 i specjalizacja staj\u0105 si\u0119 wa\u017cniejsze ni\u017c kiedykolwiek. Jeste\u015bmy \u015bwiadkami zmiany paradygmatu zachowa\u0144 konsument\u00f3w w wyszukiwaniu, nie wydarzenia wymierania SEO.<\/p>\n

Jakie bran\u017ce s\u0105 najbardziej dotkni\u0119te tymi zmianami?<\/strong><\/p>\n

Najbardziej dotkni\u0119te s\u0105 bran\u017ce takie jak zwierz\u0119ta domowe, podr\u00f3\u017ce, r\u0119kodzie\u0142o i DIY, zdrowie psychiczne oraz finanse osobiste. AI Overviews pojawiaj\u0105 si\u0119 najcz\u0119\u015bciej przy zapytaniach informacyjnych \u2014 a\u017c 88% zapyta\u0144 wywo\u0142uj\u0105cych AI Overviews to w\u0142a\u015bnie zapytania informacyjne, g\u0142\u00f3wnie te zaczynaj\u0105ce si\u0119 od „jak” i „co to jest”. Natomiast zapytania nawigacyjne, jak na przyk\u0142ad<\/a> „logowanie Facebook”, s\u0105 w du\u017cej mierze nietkni\u0119te. Zapytania transakcyjne, zwi\u0105zane z zakupami, widz\u0105 umiarkowany wp\u0142yw. To ma ogromne znaczenie dla strategii \u2014 musisz zrozumie\u0107, kt\u00f3re z Twoich s\u0142\u00f3w kluczowych prawdopodobnie wywo\u0142aj\u0105 AI Overview i czy w takiej sytuacji warto w nie inwestowa\u0107.<\/p>\n

Wspomnia\u0142 Pan o platformach takich jak ChatGPT i Perplexity. Jak one zmieniaj\u0105 krajobraz wyszukiwania?<\/strong><\/p>\n

To fascynuj\u0105cy trend. ChatGPT jest ju\u017c pi\u0105t\u0105 najcz\u0119\u015bciej odwiedzan\u0105 stron\u0105 na \u015bwiecie z prawie 5 miliardami wizyt miesi\u0119cznie. Szacuje si\u0119, \u017ce w tym roku OpenAI przejmie oko\u0142o 1% rynku wyszukiwania \u2014 to mo\u017ce wydawa\u0107 si\u0119 ma\u0142o<\/a>, ale m\u00f3wimy o bardzo du\u017cym torcie. Perplexity z kolei zebra\u0142 ju\u017c ponad 15 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w. Ruch polecaj\u0105cy z ChatGPT wzr\u00f3s\u0142 o 44%, a z Perplexity o 71%. Jeden przegl\u0105d r\u00f3\u017cnorodnych stron wykaza\u0142 145-krotny wzrost ruchu polecaj\u0105cego z ChatGPT tylko od czerwca! To prowadzi do powstania czego\u015b, co nazywamy AEO \u2014 Answer Engine Optimization, czyli optymalizacji pod silniki odpowiedzi. Marketerzy musz\u0105 wiedzie\u0107, kt\u00f3re elementy tradycyjnego SEO przenosz\u0105 si\u0119 na te nowe platformy, a kt\u00f3re wymagaj\u0105 zupe\u0142nie nowych taktyk.<\/p>\n

Jak w takim razie firmy powinny dostosowa\u0107 swoje strategie SEO?<\/strong><\/p>\n

Przede wszystkim nale\u017cy skupi\u0107 si\u0119 na E-E-A-T, czyli Experience, Expertise, Authoritativeness i Trustworthiness \u2014 do\u015bwiadczenie, ekspertyza, autorytet i wiarygodno\u015b\u0107. Google i systemy AI coraz bardziej priorytetowo traktuj\u0105 te elementy. Nie uzyskasz tego z generycznego, produkowanego masowo przez AI contentu. Potrzebujesz prawdziwego do\u015bwiadczenia, prawdziwych spostrze\u017ce\u0144 i prawdziwego zaanga\u017cowania w temat. Kolejna kluczowa sprawa to dywersyfikacja \u017ar\u00f3de\u0142 ruchu. Listy e-mailowe, newslettery, grupy na Discordzie, obecno\u015b\u0107 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2014 to wszystko wraca do \u0142ask, nie dlatego \u017ce jest modne, ale dlatego \u017ce to ruch, kt\u00f3ry posiadasz. W przeciwie\u0144stwie do SERP, \u017cadna AI nie mo\u017ce go odfiltrowa\u0107.<\/p>\n

A co z wykorzystaniem AI w samym procesie SEO?<\/strong><\/p>\n

AI staje si\u0119 niezb\u0119dnym narz\u0119dziem w arsenale ka\u017cdego specjalisty SEO. Badania pokazuj\u0105, \u017ce 82% firm planuje wykorzysta\u0107 AI w swoich przysz\u0142ych strategiach SEO. AI jest niezwykle skuteczne w automatyzacji badania s\u0142\u00f3w kluczowych, analizie danych, optymalizacji tre\u015bci i automatyzacji proces\u00f3w. Strony wykorzystuj\u0105ce tre\u015bci generowane przez AI rosn\u0105 szybciej ni\u017c te polegaj\u0105ce wy\u0142\u0105cznie na tradycyjnych metodach. Jednak to, co naprawd\u0119 wyr\u00f3\u017cnia, to po\u0142\u0105czenie AI z ludzk\u0105 ekspertyz\u0105. AI mo\u017ce przetwarza\u0107 i remixowa\u0107 to, co ju\u017c istnieje, ale nie mo\u017ce samodzielnie my\u015ble\u0107, nie ma w\u0142asnych pomys\u0142\u00f3w i na pewno nie zajmie stanowiska. Firmy, kt\u00f3re inwestuj\u0105 w AI dla SEO, mog\u0105 oczekiwa\u0107 wzrostu przychod\u00f3w od 3% do 15%, ze wzrostem ROI sprzeda\u017cy mi\u0119dzy 10% a 20%.<\/p>\n

Jakie konkretne formaty tre\u015bci zwi\u0119kszaj\u0105 szanse na pojawienie si\u0119 w AI Overviews?<\/strong><\/p>\n

Na podstawie mojego do\u015bwiadczenia i obserwacji rynku, kilka format\u00f3w szczeg\u00f3lnie si\u0119 sprawdza. Strony z pytaniami i odpowiedziami, kt\u00f3re bezpo\u015brednio odpowiadaj\u0105 na zapytania u\u017cytkownik\u00f3w. Instrukcje krok po kroku z jasnymi nag\u0142\u00f3wkami zorientowanymi na dzia\u0142anie. Definicje lub podsumowania TL;DR na pocz\u0105tku artyku\u0142u. Bardzo wa\u017cne s\u0105 te\u017c multimedia \u2014 niestandardowe obrazy, filmy i tre\u015bci audio daj\u0105 multimodalnym modelom Google wi\u0119cej element\u00f3w do pracy, zwi\u0119kszaj\u0105c szanse na pojawienie si\u0119 w wynikach opartych na AI. Kluczowe jest te\u017c tworzenie tre\u015bci, kt\u00f3ra nie tylko odpowiada na zapytanie, ale robi to w spos\u00f3b oryginalny i ekspertowy. AI szuka tre\u015bci z udokumentowan\u0105 ekspertyz\u0105, cytowanymi \u017ar\u00f3d\u0142ami, precyzyjnymi metodologiami i skwantyfikowanymi danymi.<\/p>\n

Jak zmieni si\u0119 rola specjalisty SEO w najbli\u017cszych latach?<\/strong><\/p>\n

Rola specjalisty SEO ewoluuje z technicznego optymalizatora w strategicznego doradc\u0119 ds. widoczno\u015bci cyfrowej. Nie chodzi ju\u017c tylko o rankowanie na okre\u015blone s\u0142owa kluczowe \u2014 chodzi o bycie cytowanym, wspominanym i rozpoznawanym przez r\u00f3\u017cne systemy AI i platformy wyszukiwania. Metryki sukcesu si\u0119 zmieniaj\u0105. Zamiast skupia\u0107 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na klikni\u0119ciach i ruchu, musimy patrze\u0107 na widoczno\u015b\u0107 i udzia\u0142 w g\u0142osie. Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 cytowania przez AI staje si\u0119 now\u0105 walut\u0105. Przewiduj\u0119 te\u017c wzrost znaczenia wyszukiwania g\u0142osowego i wideo. Z szybkim rozwojem asystent\u00f3w AI i rosn\u0105c\u0105 popularno\u015bci\u0105 inteligentnych g\u0142o\u015bnik\u00f3w, u\u017cytkownicy coraz cz\u0119\u015bciej b\u0119d\u0105 polega\u0107 na interfejsach konwersacyjnych. Badania pokazuj\u0105, \u017ce 89% u\u017cytkownik\u00f3w chce wi\u0119cej tre\u015bci wideo od marek.<\/p>\n

Jak\u0105 rad\u0119 da\u0142by Pan firmom, kt\u00f3re dopiero zaczynaj\u0105 my\u015ble\u0107 o SEO w kontek\u015bcie AI?<\/strong><\/p>\n

Przede wszystkim \u2014 nie panikowa\u0107, ale te\u017c nie ignorowa\u0107 tych zmian. AI wyr\u00f3wnuje pole gry dla zwinnych, \u015bwiadomych technologicznie firm. Je\u015bli nie u\u017cywasz AI w swojej codziennej strategii, ryzykujesz pozostanie w tyle w ci\u0105gu najbli\u017cszych 12-18 miesi\u0119cy. Zacznij od audytu swoich obecnych s\u0142\u00f3w kluczowych \u2014 sprawd\u017a, kt\u00f3re wywo\u0142uj\u0105 AI Overviews. Zainwestuj w jako\u015b\u0107 tre\u015bci, nie ilo\u015b\u0107. Publikowanie mniej, ale bardziej warto\u015bciowych materia\u0142\u00f3w to droga do sukcesu. Buduj autorytet i ekspertyz\u0119 w swojej niszy. Dywersyfikuj kana\u0142y \u2014 nie polegaj wy\u0142\u0105cznie na Google. I wreszcie, monitoruj nowe metryki: gdzie Twoja marka jest cytowana, jak cz\u0119sto pojawia si\u0119 w odpowiedziach AI, jaki jest sentyment w wynikach AI. To s\u0105 wska\u017aniki przysz\u0142o\u015bci SEO.<\/p>\n

Na koniec \u2014 jak Media Premium pomaga klientom w adaptacji do tych zmian?<\/strong><\/p>\n

W Media Premium od lat stawiamy na dzia\u0142ania oparte na danych \u2014 to nasz punkt wyj\u015bcia przy wdra\u017caniu jakichkolwiek rozwi\u0105za\u0144. Dzi\u015b to podej\u015bcie jest wa\u017cniejsze ni\u017c kiedykolwiek. Dzi\u0119ki narz\u0119dziom analitycznym mo\u017cemy mierzy\u0107 efektywno\u015b\u0107 ka\u017cdej wydanej z\u0142ot\u00f3wki, co pozwala naszym klientom inwestowa\u0107 m\u0105drze. \u0141\u0105czymy ponad 16 lat praktycznego do\u015bwiadczenia z nowoczesnymi rozwi\u0105zaniami AI. Stosujemy praktyczn\u0105 wiedz\u0119, kt\u00f3r\u0105 zdobyli\u015bmy i przetestowali\u015bmy w trakcie setek realizacji. Wiemy co dzia\u0142a, a w co nie warto inwestowa\u0107 czasu i pieni\u0119dzy. Przeprowadzamy kompleksowe audyty SEO, analizujemy widoczno\u015b\u0107 naszych klient\u00f3w na tle konkurencji, wdra\u017camy strategie uwzgl\u0119dniaj\u0105ce zar\u00f3wno tradycyjne SEO, jak i optymalizacj\u0119 pod AI. Specjalizujemy si\u0119 w kampaniach Google Ads opartych o dane, pozycjonowaniu oraz wdra\u017caniu rozwi\u0105za\u0144 wykorzystuj\u0105cych sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Kluczowe jest dla nas to, aby\u015bmy zawsze grali do jednej bramki z klientem. Ustalamy wsp\u00f3lnie cele, przygotowujemy strategi\u0119 i etapowo implementujemy zmiany. A potem mierzymy efekty i wyznaczamy dalszy plan. Bo SEO to nie jest jednorazowa us\u0142uga \u2014 to ci\u0105g\u0142y proces, kt\u00f3ry wymaga adaptacji do zmieniaj\u0105cych si\u0119 warunk\u00f3w i algorytm\u00f3w Google. I w\u0142a\u015bnie w tym jeste\u015bmy najlepsi.<\/p>\n

—<\/p>\n

Mariusz Lach<\/strong>\u00a0\u2014 specjalista SEO i Google Ads, w\u0142a\u015bciciel agencji<\/p>\n

mediapremium.pl<\/a><\/span><\/p>\n

Od ponad 16 lat zawodowo pomaga firmom zaistnie\u0107 w internecie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mariusz Lach, specjalista SEO i Google Ads, kt\u00f3ry od ponad 16 lat zawodowo pomaga firmom zaistnie\u0107 w internecie, dzieli si\u0119 swoimi spostrze\u017ceniami na temat rewolucji, jak\u0105 sztuczna inteligencja wprowadza w \u015bwiecie pozycjonowania stron i marketingu internetowego. W\u0142a\u015bciciel agencji Media Premium opowiada o wyzwaniach, mo\u017cliwo\u015bciach i strategiach, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 kluczowe dla sukcesu w cyfrowym \u015bwiecie w […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":9746,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[26],"tags":[],"class_list":["post-9747","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inne-tematy"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9747","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9747"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9747\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9746"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9747"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9747"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/excelraport.pl\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9747"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}